04 Besucherverhalten – Was

Bedeutung Zeilen:
N: Neue Nutzer
W: Wiederkehrende Nutzer

Tipp: FS beginnt mit „Mehrfache Aufrufe“ von bestimmten Seiten. Bsp. Kategorie „Seitenaufrufe“= 10k, bei „%Einstiege“=“10%“ ergibt als Zahl = 1k. (das sind dann die anteiligen Einstiege)

Dann noch Absprungrate vs Ausstiege in %.

Dazu noch durchschnittlicher Seitenwert.

• Startseite
• Kategorien
  Identifinizerung: Alle mit 1 Seitenpfad „/xxx“
• Unter-Kat.
  Identifinizerung: Alle mit 2 Seitenpfaden „/xxx/xxx“
• Produktseiten
  Identifinizerung: Versuch der Identifizierung über bsp.  mehrere Ebenen in URL wenn bps. Nummern (bsp. /1088/) mit in URL enthalten ist.
• Warenkorb

##### TEIL DARUNTER #####

Blog vs. Non-Blog: Wann immer es möglich ist, wird der Blog entweder nach Data Layers, oder nach URL „/bolg/“ unterteilt.

Letzte Spalte: Blog -> Shop (wie viele User wechseln aus dem Blog in den Shop) und Shop -> Blog (umgekehrt).

Interessant, weil viele Shops haben einen Blog aber schaffen es nicht, die User aus dem Blog in den Shop zu konvertieren. Wobei Spalte „Absprungrate“ hier bereits Auskunft gib, wieviele Blog Leser direkt wieder abspringen.

Wenn dann auch noch viel neuer Traffic bei geringer Kaufrate ist die Handlungsempfehlung die Verlinkungen von Blog zu den Shopseiten zu erhöhen und auch die Blogseiten für Zielgruppen-Aufbau (Retargeting) noch einmal intensiver zu verwenden.

So werden die Tabellen darunter gelesen (Home, Kategorie, Unter-Kategorie, Produktseiten, Blog Seiten):

1. Spalte (hinten): „Einstiege“ = Prozentualer Anteil (von 100% = aller Einstiege).

3. Spalte (hinten): „Einstiege/Seitenaufrufe“ Prozentualer Anteil.

Bsp. Kategorie-Seite: Einstiege mit höherer %-Zahl … WICHITG: Wenn letzte Spalge „% Ausstieg“ hoch (hier bsp. >50%) ist, wird der Seitenwert entsprechend auch geringer umgerechnet (weil hohe Ausstiegsrate). Handlungsempfehlung: „Hier kann man davon ausgehen, dass man diese Seite rentabel optimieren könnte, als Einstiegseite mit diesem hohen Anteil von Einstiegen (1. Spalte (hinten) „Einstiege“ = Prozentualer Anteil.“

WICHTIG: Weiter unten noch einmal zusammengefasst „TOP 20 Einstiege ALLE“ = Wichtigstes Optimierungspotenzial.